知识经济对物流营销策略的影响

物流经济体制的改革与发展，促进了当前经济市场的多元化趋向。企业经济作为国民经济的重要组成部分，面临着复杂的开放环境，企业经济管理的物流营销策略也面临着诸多因素影响和制约。2004年随着网络化和数字化的科技创新，世界经济全球一体化格局正在逐步形成，知识经济作为一种崭新的经济形态正在悄然兴起，代表了未来经济发展的方向。物流营销作为经济管理的重要环节，为企业取得好的经济效益带来了好的影响。

改革发展；多元化；网络化；全球一体化；物流营销

一、知识经济的内涵特征

（一）知识经济

现代物流经济管理理论认为，所谓知识经济，也叫作智能经济，是指建立在科学技术知识信息的开发研究、生产分配及应用推广基础上的经济形态。它是以高新技术产业为主，以知识资源的拥有和配置为基础，以科学技术为依托的一种可持续发展的现代经济形式。知识经济区别于以往以稀缺自然资源为主要依托、以传统工业为支柱产业的经济，是与工业经济、农业经济相对应的一个概念理论。

（二）知识经济时代需要什么样的经济理念伦理

一、企业信息化： 企业以企业流程（优化）重组为基础，在一定的深度和广度上利用计算机技术、网络技术和数据库技术，控制和集成化管理企业生产经营活动中的所有信息，实现企业内外部信息的共享和有效利用，以提高企业的经济效益和市场竞争能力。

二当前，随着计算机信息网络化与数字化的不断创新与开发，人类社会正逐步向知识经济经济时代迈进，以科学技术创新为主要特征的知识经济，具有科技型、创新性、市场化、应用性等特点。知识经济是在传统经济产业基础上发展起来的一种新型的经济理念，是在坚持科学、合理、综合、高效利用现有资源的基础上，同时开发具有巨大潜力的资源来取代濒临耗尽的自然资源，是促进人类与自然协调发展、持续发展的经济形式。知识经济是世界经济一体化环境下以知识决策为导向受市场环境制约的经济形态，是以科技、知识、智力、信息等无形资产的投入为主，是未来经济发展的主流方向。

二、物流营销及其策略的重要性

（一）物流营销

物流营销，通常是指个人和群体通过创造并同他人交换产品与价值以满足个体需求欲望的一种社会活动和管理过程。交换是物流营销的核心，物流营销既是一种组织职能，也是为了相关目标而创造或传递价值、协调客户关系的管理过程。

（二）物流营销策略的重要性

物流营销策略是企业在当前市场环境下立足于满足顾客需求，根据实际经验判断获取顾客需求量和购买力信息以及商业期望值，并有计划地组织各项生产经营活动，通过相互协调的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意商品和服务而实现企业目标的过程。市场经济环境下，物流营销在促进经济总量增长方面发挥着协调作用，通过市物流营销战略与策略的创新，充分发挥科技生产力功能，促进科技成果的转化，指导企业有效规避和降低市场风险，实现新型产品的不断开发创新和经营，满足社会日益增长的物质文化需求。

物流营销的发展，拓展了企业的市场发展空间。物流营销注重倡导企业经营与环境保护的系统性与协调性，注重企业经济在市场条件下的可持续发展。企业物流营销的需求，促进了专业性营销调研组织的发展，为社会提供了大量的就业机会，直接或间接地促进了第三产业服务业的运行与发展。科学与稳健的物流营销策略，有助于企业制定正确的经营战略与发展战略，更好地进行资源优化和配置，增强企业市场竞争力，促进了我国企业与国际市场轨道的结合韶关到福泉物流。

三、知识经济对于当前物流营销策略的影响

（一） 知识经济对消费者需求的影响

知识经济促进了社会经济的快速增长，也促进了人们消费观念的转变，同时也形成了消费者在消费需求和消费行为方面的个性化和理性化；开放性物流经济环境，为消费者提供了更多的产品选择渠道，提升了消费者消费对象的可比性。

（二） 知识经济对企业产品的影响

知识经济促使企业产品的外延与内涵发生了变化。知识经济时代的开放性，导致知识科技、信息服务等都延化为商品，由于知识经济核心要素的无形性特征，以知识含量为基础的无形产品价值。

（三） 知识经济对企业营销管理的影响

知识经济环境中，高效快捷的网络信息通讯形式促进了企业管理的信息化转型。相对于传统的受地理位置和时间约束的松散型物流营销管理模式来说，知识下的物流营销管理策略，应面向市场进行信息化和自动化。

四、针对知识经济对物流营销策略影响提出的对策

（一）创新营销策略

知识经济环境下，企业的物流营销策略创新主要包括产品、价格、对比及促销的创新。企业产品价值的衡量是以知识含量为依据。企业市场营销策略必须立足于适应市场需求的技术含量和质量性能，合理的进行产品成本价格控制，扩展产品销售渠道，强化售后服务，并迅速占领消费市场为战略。

（二）创新营销管理

企业管理是企业发展的重要保障措施，物流营销需要根据市场环境的变化形式进行合理创新。知识经济时代下的物流营销管理，应基于企业营销的传统管理体系，完善市场经济管理机制，构建市场营销的信息、网络化、智能化的协调管理。规范物流营销行为，提高营销效益。

五、总结

（一）世界未来的发展方向是知识物流经济，而不是单纯的物流经济

马克思说商品是资本主义社会的细胞，研究资本主义社会就要首先研究商品。市场和商品是在远古就有的，但发展成为商品生产和市深圳到西宁物流场经济却是资本主义的事。在这里，商品已不再是剩余产品，市场也不再是剩余产品的交换。不是为了使用价值而生产，而是为了交换价值而生产，产品生产变成了商品生产，市场交换成了商品生产不能离开的环节，成了资本主义生产方式的重要组成部分，以买卖为形式，以利润为目的，成了资本主义生产方式的突出特点。这种自由买卖掩盖着劳动力的被剥削，资本的利润掩盖着资本对剩余价值的无偿占有。 尊重市场经济规律，尊重价值规律，就是尊重马克思的政治经济学批判，而决不是尊重所谓西方经济学的伪科学。

（二）世界发展到知识经济时代，物流经济正在转向知识经济

知识经济的细胞是信息，知识经济生产的典型方式是充分解放的社会化大生产，生产资料从私人的占有下解放出来，劳动力从资本韶关到酒泉物流的奴役下和知识的贫乏中解放出来，知识和技术的传播，信息的广泛共享从资本的藩篱国家的藩篱中解放出来。商品生产又重新转化为更大规模的产品生产，物流经济规律即价值规律就要让位给信息充分共享下的用信息的手来调节经济的有计划按比例的规律。 信息的两重性表现为它既是一种客观存在形式，又是一种主观认识形式。在客观存在形式上表现出经济的按比例规律，在主观存在形式上表现为有计划规律，经济规律的这两个方面又是互相依存互相联系的，有计划要符合按比例，按比例要体现为有计划。又是互相对立和矛盾的，有计划既是按比例的反映，但由于信息手段的限制，又不能完全反映按比例，就是这种矛盾的运动不断推动经济的由平衡到新的不平衡再到新的平衡的不断的运动。